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          古鎮新玩:周莊水鄉里的“神武山河”

          來源:南方周末

          作者:南嘉

           

            隨著新文創時代的來臨,互聯網文化與傳統文化間的相互賦能持續升溫。 

            2020年10月17日,多益網絡聯手周莊推出“游戲+景區”新文旅合作。周莊鎮人民政府副鎮長黃萍,江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司黨委書記、董事長朱麗榮等領導悉數出席發布會,共同見證虛擬與現實、古老與現代的碰撞與融合。

           

          落子周莊的背后

            2019年起,多益網絡開始布局“神武山河計劃”新文創項目。而作為此次多益網絡“神武山河計劃”的第三站落地點,周莊古鎮也有其得天獨厚的優勢。周莊久負“中國第一水鄉”的盛名,不僅保留了較為完整的古鎮原貌,更是致力于緊隨時代,發展新旅游生態——不只為游客提供一個來走馬觀花的旅游景點,而是在保護傳統文化的同時,不斷推陳出新,打造具有生命力的立體古鎮。

            近年來,周莊聚合發展多項特色。借助科技進行智慧化管理,更是嘗試玩起多項跨界合作,共創IP。將古鎮建設成為能讓人沉浸其中,感受精致、時尚和傳統韻味的生活空間。

            “有一種生活叫周莊”是周莊古鎮當下的追求。周莊的生活美學一直是一種尋求共贏的優解——保護與發展可以并重,古鎮和新潮可以融合。

            娛樂、社交、文化探索等功能,是景區空間與游戲世界的共性。而開創性地認識到這些共性,讓多益網絡與周莊結緣。

           

          古鎮里的游戲

            “從今天起,‘周莊的生活,也可以在神武里’。”周莊鎮人民政府副鎮長黃萍如是說道。發布會上,她同時宣布,將邀請《神武4》手游人氣游戲角色洛清晚、明無夜成為“神武&夜周莊”跨界新文旅推廣大使。

            仲秋的周莊煥然一新。《神武4》系列游戲角色Coser散落多個景點,與玩家、游客展開互動游戲。入夜秋風起,前往“周莊八景”之一的南湖秋月里觀花燈、賞音樂會。夜周莊的風采毫無保留地釋放出來,更是平添了別樣的新潮與浪漫。

           

          神武山河計劃江蘇揭幕 結盟周莊

           

            與此同時,《神武4》的線上也同樣火熱:游戲內特別打造了周莊版“虛幻山河”新玩法,將周莊獨特的風景人文融入游戲LBS社交玩法。玩家既可以在線上進入虛幻迷宮展開自由探索,也可以在線下實地探尋周莊景點。至此,虛擬與現實碰撞交融,讓人流連忘返。

            這樣的創新跨界,是一次讓游戲和景區相互賦能的機會。讓古鎮擁有了全新的網游化特色,也將中國水鄉文化的魅力用全新的方式傳遞給年輕玩家。

            除“神武山河計劃外”,多益網絡還開辟了以“神武佳節人間”為主題的傳統節日文化聯動等項目。以游戲為新的文化載體,從時間和空間上進行多維度拓展的版圖逐漸鋪開。讓更多年輕人通過全新的互聯網方式與傳統文化邂逅,甚至由此而產生興趣和認同感,不僅是多益網絡正在致力深耕的實踐,也是未來需要有更多企業共同加入承擔的責任。

           

          山河同好

            《神武4》游戲的眾多忠實玩家亦是本次新跨界合作的見證者。一位跟隨《神武》系列游戲八年的資深玩家表示:除了此次在周莊體驗到的“虛幻山河”新玩法,《神武4》中還有不少傳統文化的元素。例如模擬科舉答題等任務,可約游戲同伴一起查詢資料答題通關,不僅能獲得成就感,更能與朋友交談、建立社交關系。也正因諸如此類的精心設計,《神武》也擁有了吸引玩家一路同行的能力。

           

          玩家相聚神武十周年城市玩樂會·周莊古鎮站

           

            尋找有共同興趣與目標的“同好”,是玩家的社交需求,也是合作共創的本質。而文化的發展正是一個錨點。無論是傳統文化、區域文化,還是互聯網文化,都不僅是時代進程的見證,更需不斷演變升級,成為時代前進的能源。它們擁有頑強的生命力,且在不同時間和載體下會擁有全新的內涵。多益網絡也因此攜手與其志同道合的周莊古鎮,共同助力文化的全新演繹形式。

            與游戲的跨界,讓古鎮周莊在互聯網時代變得更加“會玩”。而《神武4》也因此而沉淀出了深度用戶群體和社會責任價值,開辟出屬于神武的獨特山河。這樣的相互包容與融合,正是創造更大可能性的開始。

           

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